تفاوت SEO و SEM چیست؟

SEO  و SEM هر دو از واجبات استراتژی های فروش آنلاین هستند ولی این دو اختصار میتوانند کمی گمراه کننده باشند. کدام یک از آنها برای برند من بهتر است و چگونه از هریک استفاده کنم؟ خب الان وقتشه که این از این مبحث رفع ابهام کنیم.

SEO سئو چیست؟ SEO مخفف Search Engine Optimization (بهینه سازی موتور جستجو) است.

همچنان میتوان آن را به عنوان «روشی برای بهبود نمایش وبسایت در نتایج طبیعی موتورهای جستجو» تعریف کرد. اغلب، استراتژی های سئو روی گوگل تمرکز میکنند چون موتور جستجویی است که توسط بیشتر کاربران استفاده می شود.

با این تعریف، بسیار مهم است که روی تاکید کنیم که سئو به نتایج طبیعی اشاره میکند. نتایج طبیعی به این معنی هستند که قرار نیست به شرکت موتور جستجو پولی پرداخت شود تا در نتایج جستجو، جای بهتری داشته باشیم. طی سال ها موتورهای جستجو همراه با استراتژی های سئو پیشرفت کرده اند و پیچیده شده اند.

به زبانی ساده دو فاکتور مهم هستند که روی جایگاه وبسایت ما تاثیر دارند :

ارتباط

گوگل زمانی وب سایتی را مرتبط می داند که با جستجوی خاصی مطابقت داشته باشد و زمانیکه به سوالی که کاربر پرسیده است، پاسخ دهد. برای بهبود مرتبط بودن وب سایت خود، از تکنیک های SEO در سایت استفاده میکنیم. مانند : بهینه سازی کلمات کلیدی و URL ها، زمان بارگیری سریع تر، تجربه بهتر کاربر و غیره

قدرت

زمانی که وبسایت محبوب است، قوی می شود. به این معنا که توسط تعداد لینک هایی که به آن اشاره میکنند سنجیده می شود. برای افزایش قدرت یک وبسایت، تکنیک های سئوی بیرون از وبسایت استفاده می شود. در این زمینه لینک سازی بسیار اهمیت دارد.

SEM چیست؟

SEM مخفف Search Engine Marketing به معنای بازاریابی موتور جستجو است. در سطح جهانی ، می توانیم در نظر بگیریم که SEM تمام تکنیک های مورد استفاده برای بهبود موقعیت وب سایت را دربرمیگرد (از جمله SEO). هرچند، بیشتر بازاریاب ها از اصطلاح SEM به عنوان مترادفی برای « تبلیغات موتور جستجو » استفاده می کنند. برای جلوگیری از سردرگمی، ما هم در این مقاله همان کار را خواهیم کرد.

بنابراین، SEM به تکنیک هایی اشاره می کند که موقعیت وب سایت ما را از طریق تبلیغات پولی موتورهای جستجو برای برخی کلمات کلیدی بهبود می بخشد. با توجه به برجسته بودن گوگل به عنوان یک موتور جستجو، یک راه حل معمول برای تبلیغات استفاده از Google Ads است.

google ads

 

تفاوت بین SEO  و SEM چیست؟

همانطور که دیدیم هردوی آنها به دنبال بهبود موقعیت وبسایت در موتورهای جستجو مانند گوگل هستند. ولی چندین تفاوت بین آنها وجود دارد.

  • واضح ترین آنها نوع سرمایه گذاری مورد نیاز است. یک کلیشه وجود دارد که «SEO رایگان است». ولی این کملاً درست نیست. دست یابی به یک برگه وبسایت با قابلیت کسب موقعیت های برتر در نتایج جستجو به زمان، تلاش و بودجه نیاز دارد. به جز برخی از هزینه های نگهداری که عمدتا یک سرمایه گذاری اولیه است که در آینده نتیجه می دهد. از طرف دیگر، اگر از SEM استفاده می کنید، باید هزینههر کلیکی که روی تبلیغات شما صورت میگیرد را هم پرداخت کنید. (تبلیغات کلیکی)
  • موقعیتی که وبسایت شما در لیس نتایج جستجو اشغال میکند هم متفاوت است. تبلیغات گوگل ادز در بالای صفحه به صورت نواری نمایش داده میشود. در صورتی که نتایج جستجوی طبیعی در وسط صفحه است.
  • نوع محتوایی که با آن کار میکنیم بین هر دو استراتژی متفاوت است. اساس SEO ایجاد محتوای با کیفیت (معمولاً در قالب های طولانی تر) است. و SEM تبلیغاتی با تعداد کارکترها و صفحات فرود بسیار کمی دارد. که برای دستیابی به حداکثر تأثیر با حداقل عناصر طراحی شده اند.
  • و در آخر، زمان سرمایه گذاری متفاوت است، جایی که SEM به دنبال نتیجه گیری در زمانی کوتاه است، SEO یک سرمایه گذاری بلند مدت است.

چگونه SEO  و SEM رو در استراتژی بازاریابی خود ترکیب کنیم؟

سوال بعدی این هست که استفاده از کدام یک بهتر است؟ SEO یا SEM ؟ پاسخ هر دو به صورت همزمان است. بهتر است آنها را ترکیب کنید و از توانایی آنها برای دستیابی به نتایج بهتر در هر دو استراتژی استفاده کنید. 

اول SEO بعد SEM

اولین قدم، انجام یک مطالعه مقدماتی از بیشترین کلمات کلیدی جستجو شده و کلیک شده به تفکیک بخش، محصول یا خدمات است. برای این کار، از ابزارهایی مانند Ubersuggest ، Google Keyword Planner یا SEMRush که به طور خاص برای SEM طراحی شده اند، استفاده می کنیم. هدف این است که کلماتی را پیدا کنید که زیاد جستجو شده اند(بسیاری از کاربران به دنبال آنها هستند)، اما با «پیشنهادات» صفحات وبی که موقعیت پایینتری دارند.

مسلماً همه این کارهایی که ما انجام داده ایم برای سئو نیز قابل استفاده مجدد است. ما از قبل می دانیم که کدام کلمات کلیدی برای ما جالب تر هستند. مرحله بعدی استفاده از این اطلاعات برای برنامه ریزی استراتژی محتوای ما و کار بر روی وبسایت، وبلاگ و شبکه های اجتماعی با این کلمات کلیدی است. منظور این نیست که بدون هیچ دلیل و جایگاهی از این کلمات استفاده کنیم. بلکه در مورد تلاش برای درک این است که کاربران به دنبال چه چیزی هستند و چگونه می توانیم با محتوایی با کیفیت به نیازهای آنها پاسخ دهیم. همه اینها ضمن تقویت استراتژی لینک سازی است. بنابراین، در میان مدت و بلند مدت، می توانیم ثمره تلاش خود را در موقعیت طبیعی یا ارگانیک در گوگل ببینیم.

منبع : سایبرلینک

دسته بندی : مطالب آموزشی
برچسب ها :
نظرات کاربران
تحویل اکسپرس
پشتیبانی آنلاین
ضمانت سلامت فیزیکی کالا
ضمانت اصالت کالا